Elektromobily mohou pomoci snížit emise skleníkových plynů, negativní dopady znečištění ovzduší a hluku, nebo závislost na dodávkách ropy zejména z politicky nestabilních regionů, přispět k rozvoji tzv. "smart grid". Řada zemí proto motivuje spotřebitele k nákupu elektromobilů. Podíl elektromobilů (bateriových) na nově registrovaných osobních vozech je v Norsku 31 %, v Nizozemí 5,4 %, v dalších zemích EU kolem 2 %. V České republice tento tržní podíl zůstává pod 0,3 % a elektromobily (bateriové) představují pouze 0,03 % vozového parku. Výzkum IDEA se zaměřil na vnímání elektromobilů českými zákazníky a na faktory, které ovlivňují jejich rozhodnutí pro pořízení elektromobilu oproti běžnému automobilu.